2.2

Психологические теории конструирования

Автор лекции
Анна Михайловна Сосновская
доцент, кандидат филологических наук
Кто такой gatekeeper?
Кто эти люди, которые отбирают новости?

Gatekeeping – процесс отбора новостей

Gatekeeper – привратник, охранник – редактор, который решает, какую информацию пропустить, а какую нет. Мы все понимаем, что какой-то информации вообще нет места в СМИ.

Почему одна информация проходит через ворота, а другая – нет? Есть критерии newsworthness – насколько стоящая информация.

Восприятие
Читатель взаимодействует с текстом. Мы говорили, что есть полисемичные и моносемичные тексты, которые подразумевают возможность множественных значений или, наоборот, единственного значения.

Семиотик У. Эко разделил тексты на открытые и закрытые.

Примерами закрытых текстов служат знак опасности и математические формулы. Открытые тексты дают простор для ассоциаций и интерпретации. Это абстрактное искусство, поэзия.

У. Эко различает понимание и интерпретацию.
Интерпретация – творческий акт, конструирование чего-то нового.

Специалисты по коммуникации стремятся к пониманию текста реципиентом, однако существуют разные варианты восприятия текста:
  • Предпочитаемая трактовка текста (когда между коммуникатором и реципиентом культурная близость, связь).
  • Частично совпадающая трактовка (возможно обсуждение).
  • Оппозиционное чтение (полное отрицание).

Специалисты по коммуникации, составляя свои тексты, непрерывно думают об аудитории. Таким образом, в тексте присутствует имплицитный читатель. Важно понимать, что читатель чувствителен к образу себя в тексте.

Взаимодействие
Культура определяет нас по отношению к другим людям. Когда мы разделяем с кем-то свою культуру, мы укрепляем свою идентичность, чувствуем принадлежность и общность. Быть в группе означает делиться интересным контентом с другими. Современный человек принадлежит ко многим группам. Например, к группе пользователей Instagram, в составе которой – к группе любителей голден ретриверов. Используемые хэштеги указывают на нашу принадлежность: изучая их, можно много сказать о психологии и социальных практиках представителя аудитории.

Культуры динамичны, они меняются постепенно или внезапно. Изменения порождают неуверенность, беспокойство и тревожность. Нам надо общаться, коммуницировать, чтобы снизить тревожность, минимизировать дискомфорт от неуверенности, адаптироваться к изменениям, приспособиться.

Даже если вы уже являетесь членом какой-то группы, нет гарантии, что вы задержитесь в ней, если не будете постоянно общаться, поддерживать своё соответствие группе.

Как соответствовать? Для этого существует несколько стратегий:

1. Пассивная стратегия (наблюдать за другими).

2. Активная стратегия (спрашивать других, советоваться).

3. Интерактивная (инициировать контакт с источником неуверенности).

Однако исследовать новую тему в группе небезопасно, т.к. можно быть изгнанным.

Люди опасаются изоляции и демонстрируют конформность.
Однако исследовать новую тему в группе небезопасно, можно быть изгнанным. Люди опасаются изоляции и демонстрируют конформность. Существует известная теория – Спираль молчания, разработанная социологом Э.Ноэль Нойман. Молчаливое большинство следует крикливым и громким кучкам людей. Люди избегают высказываться, если улавливают, что большинство придерживается другого мнения.

Две важные теории в рамках культурных исследований, которые очень важны для понимания современных трендов коммуникации
Бирмингемская школа культурных исследований во главе с С.Холлом
Исходя из теорий восприятия семиотики, теории конструктивизма (П. Бергера и Т. Лукмана), мы конструируем реальность в процессе коммуникации с другими. Существует много культурных и субъективных реальностей, культурный релятивизм.

Согласно идее cultural studies, существует доминирующая культурная реальность, гегемония, которая транслируется через популярную массовую культуру. Потребляя массовую культуру (которая контролируется элитами), мы поддерживаем доминирующие структуры общества. Мы принимаем правила поведения и реагирования. Доминирующая культура поддерживается конформностью общественного мнения.

Методики дискурсивного анализа и критического дискурсивного анализа вскрывают действие гегемонии в любых текстах СМИ.

Школа Торонто, Маршалл Макклюэн

СМИ делятся на новые и старые. Новые СМИ – интерактивные, предполагающие участие.
Однако в своё время все медиа были новыми. И Г. М. Маклюэн показывает революционные изменения, связанные со СМИ. Одно из ключевых понятий его теории – «технологический детерминизм». Согласно этой концепции:
  • Канал передачи важнее сообщения.
  • Культура воздействует через способ передачи контента.
  • Характеристики средства и способы взаимодействия с каналом важнее контента.
  • Именно каналы, способ потребления информации формируют нашу культуру (например, мы можем посмотреть фильм в кинотеатре или же дома).
  • Возникли новые способы формировать реальность, поведение.
Вещи нас меняют, переделывают (к примеру, мы стали более аккуратными, нажимая на сенсорные панели).
С каждым новым медиа человек менялся, появлялись новые способы коммуникации. Общество вернулось к коллективизму, общению. Вводится понятие «глобальная деревня».
Made on
Tilda