Введение в социальное предпринимательство

Добрый день, друзья! Я рад приветствовать вас на курсе «Управление социально-предпринимательскими проектами», проводимом в рамках работы акселератора социальных проектов ChangeLab.

Наш акселератор создан на базе Северо-Западного института управления Президентской академии и занимается, как вы уже наверно догадались из названия курса, поддержкой социальных проектов и проектов социального предпринимательства.

Для начала поговорим о том, что же мы понимаем под социальными проектами и социальным предпринимательством. Оба этих понятия связывает сфера их реализация.
Социальная сфера
Социальная сфера – это совокупность отраслей, организаций и предпринимателей, обслуживающих базовые социальные потребности населения и определяющих образ и уровень жизни людей, их благосостояние и потребление.

К социальной сфере относится, прежде всего, сфера услуг: образование, культура, здравоохранение, социальное обеспечение, физическая культура и спорт, коммунальное обслуживание, экология и проч.). Именно так определяет социальную сферу Современный экономический словарь.

Все мы с вами хотим жить в городе, регионе и стране, где качественное здравоохранение и социальное обеспечение, хорошая экология, доступное образование, созданы условия для досуга и спорта. То есть хорошо развита окружающая нас социальная сфера.

Добиться этого возможно лишь совместными усилиями органов власти, бизнеса, некоммерческих организаций и гражданского общества. А реализация социальных проектов и социальное предпринимательство – отличные инструменты вовлечения активных людей в решение социальных проблем и развитие социальной сферы.
Так что же такое социальное предпринимательство?
Так что же такое социальное предпринимательство? Это предпринимательская деятельность, нацеленная на смягчение или решение социальных проблем, характеризующаяся следующими основными признаками:
  • социальное воздействие – целевая направленность на решение или смягчение существующих социальных проблем, устойчивые позитивные измеримые социальные результаты;
  • инновационность – применение новых, уникальных подходов, позволяющих увеличить социальное воздействие;
  • самоокупаемость и финансовая устойчивость – способность социального предприятия решать социальные проблемы за счёт доходов, получаемых от собственной деятельности;
  • масштабируемость и тиражируемость – увеличение масштаба деятельности социального предприятия (на национальном и международном уровне) и распространение опыта (модели) с целью увеличения социального воздействия;
  • предпринимательский подход – способность социального предпринимателя находить возможности, аккумулировать ресурсы, разрабатывать новые решения, оказывающие долгосрочное позитивное влияние на общество в целом.
Такое определение социального предпринимательства дано фондом региональных социальных программ «Наше будущее», являющимся, пожалуй, самой известной и авторитетной организацией по поддержке социальных предпринимателей в нашей стране.

По сути, социальное предпринимательство – это баланс социальных целей и коммерческой составляющей, где деньги –не самоцель, а средство достижения социальных целей.
Дискуссионность понятия
Стоит оговориться, что в общемировой и российской практике под социальным предпринимательством понимается часто очень большой спектр видов бизнеса и некоммерческих организаций. До настоящего времени в экспертном сообществе продолжаются споры о том, кого можно относить к социальным предпринимателям, а кого нельзя, например:
  • бизнес в социальной сфере, оказывающий услуги в определенных областях, таких как: здравоохранение, образование, культура, спорт и проч.;
  • бизнес, реинвестирующий свою прибыль в решение социальных проблем;
  • некоммерческие организации, ведущие предпринимательскую деятельность.
Являются ли все эти три типа организаций социальными предприятиями? В этом вопросе не ожидается скорого консенсуса. Отчасти этому способствует и упрощённое понимание понятия «предпринимательство» в нашей стране, ведь это далеко не то же самое, что «бизнес». Например, во французском и английском языках «предпринимательство» означает преобразование, то есть оно изначально ориентировано на изменение, инновации, а не просто извлечение прибыли.

Поэтому мы в нашем акселераторе под социальными проектами и социальным предпринимательством подразумеваем более широкое понятие, а именно деятельность, направленную на развитие или устойчивые позитивные изменения в жизни отдельных социальных групп или местных сообществ. Это деятельность, которая не просто дает шанс приятно провести время или получить разовую услугу, а позволяет кардинально изменить образ или качество жизни целевой аудитории.

Самая удачная характеристика социальных предпринимателей, на которой сходятся все международные эксперты, – change makers (чейнджмейкеры), то есть те, кто меняет мир. Именно с такими людьми нам бы и хотелось работать в рамках данного курса и акселератора социальных проектов.
Социальное предпринимательство –
явление молодое
С точки зрения мировой истории, социальное предпринимательство – явление молодое. На западе оно существует чуть более 30 лет, в России – меньше десятилетия. Осветим наиболее важные вехи в процессе становления и развития данного явления.

Отцом социального предпринимательства считается создатель некоммерческой организации «Ашока: новаторы для общества» Уильям Дрейтон. Более 30 лет назад профессор и успешный менеджер Дрейтон пришел в большой бизнес США с революционной для своего времени идеологией и этикой. Сегодня данная организация ведет свою деятельность более чем в 60 странах, поддерживая свыше 1800 стипендиатов в области социального предпринимательства. «Ашока» поддерживает социальных предпринимателей, оказывая им финансовую и консалтинговую помощь, создавая тематические сообщества и содействуя созданию инфраструктуры, необходимой для развития социального сектора и распространения инноваций.

Через три года после возникновения «Ашоки» профессор экономики Мухаммад Юнус основал в Бангладеш «Грамин банк». «Сельский банк» (именно так можно перевести название) стал первой в мире организацией, специализирующейся на микрокредитовании обыкновенных крестьян. «Грамин» выдает ссуды, позволяющие бангладешским обывателям заниматься частным предпринимательством. Характерно, что микрокредиты выдаются без какого-либо обеспечения и поручительства, и при этом их возвратность доходит до 98%. В 2006 году деятельность «Грамин банка», позволившая тысячам бангладешских семей подняться из нищеты и наладить нормальный образ жизни, была отмечена Нобелевской премией мира.

Один из ведущих фондов социального предпринимательства в мире (США), основан Джеффри Сколлом, первым президентом интернет-магазина eBay. Фонд Сколла помогает людям, не зависимо от их места проживания и экономического положения, реализовывать свои таланты и способности. Свыше 30 миллионов долларов ежегодно выделает данный Фонд на гранты социальным предпринимателям. Фонд Сколла признан крупнейшим фондом поддержки социального предпринимательства в мире.

Другой международный благотворительный фонд основан супругами Хильдой и Клаусом Швабом. Клаус Шваб известен как основатель и президент Мирового экономического форума в Давосе. Фонд Шваба поддерживает ярких личностей, выдающихся людей – носителей преобразующих идей, решений и обладающих способностью их воплощения в жизнь собственными усилиями.
Отечественная история развития
социального предпринимательства
Теперь немного из отечественной истории развития социального предпринимательства. В 2007 году создан Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» – первая российская организация, деятельность которой направлена на развитие и продвижение социального предпринимательства в стране.

«Наше будущее» является учредителем Всероссийского конкурса проектов в области социального предпринимательства, ориентированного на людей, готовых развивать и продвигать социальный бизнес. Победители конкурса получают от Фонда финансовую и консультативную поддержку; Фонд выдает долгосрочные беспроцентные займы, предлагает по минимальным расценкам юридические и бухгалтерские услуги, предоставляет возможность арендовать микроофисы и т.п. Также фонд «Наше будущее» проводит Премию «Импульс добра», ставящую своей целью не только финансовую, но и моральную поддержку первопроходцев в области социального предпринимательства.

В 2011 году по поручению Председателя Правительства Российской Федерации была создана Некоммерческая организация «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов», одним из профилей работы которого является – развитие инициатив среднего бизнеса, ориентированного на социальную сферу. Деятельность АСИ призвана улучшить предпринимательский климат страны и способствовать развитию НКО в секторе социальных услуг.

В 2012 году Агентство стратегических инициатив приступило к созданию сети Центров инноваций социальной сферы (ЦИСС). Центры создаются как точки роста социально-предпринимательской активности в регионах. Основная задача ЦИССов – поддержка, продвижение и тиражирование лучших практик социального бизнеса. Реализация этой инициативы должна способствовать привлечению в социальную сферу новых лидеров и проектных команд, формированию конкурентной среды, повышению качества и расширению перечня оказываемых населению социальных услуг. ЦИССы являются бизнес-инкубаторами для социальных предпринимателей, а также для социально ориентированных некоммерческих организаций.

В 2014 году Фондом «Наше будущее» создана Лаборатория социального предпринимательства, ориентированная на практическое обучение начинающих и действующих социальных предпринимателей. Лаборатория проводит как очные, так и дистанционные Школы социального предпринимательства. Тематика программ затрагивает различные аспекты создания и развития социального бизнеса, рассматривая истории успеха действующих социальных предпринимателей, практические аспекты работы социальных предприятий, вопросы финансирования проектов и взаимодействия с органами власти. Лаборатория осуществляет комплексную поддержку социального предпринимательства в России, развивает новые для отрасли направления, такие, как социальные франшизы и сертификация социальных предпринимателей. Обучение социальному предпринимательству становится трендом.
Кейсы успешных социально-предпринимательских проектов, реализованных в Санкт-Петербурге
Социальное предпринимательство, как правило, не представлено на традиционных конкурентных рынках. Оно развивается в области так называемых белых пятен, или, как говорят экономисты, «провалов рынка». То есть там, где бизнесу работать невыгодно, а государство или НКО не могут выстроить эффективную модель. Социальный предприниматель изначально помещает себя в худшие по рыночным меркам условия. Поэтому он вынужден искать инновационные пути, опираясь на всё сразу: на рынок, государственные дотации, благотворительность, волонтёрство, партнёрские сети. Использование таких нестандартных комбинаций необходимо, чтобы придать устойчивость предпринимательскому делу, ведь без этого невозможно решать первостепенные социальные задачи.

Социальный бизнес сейчас осваивает множество ниш: от изготовления сувениров и организации частных детских садов до высокотехнологичного производства. Для мотивации вашей творческой активности мы приведем вам несколько кейсов успешных социально-предпринимательских проектов, реализованных в Санкт-Петербурге.

Одним из наиболее успешных и широко известных в стране проектов является Благотворительный магазин «Спасибо!», созданный Юлей Спасибо. Под брендем «Спасибо!» объединены четыре благотворительных магазина, сеть контейнеров для сбора вещей по городу и центр выдачи вещей, в котором нуждающиеся могут получить вещи бесплатно. В «Спасибо!» работа происходит так: горожане отдают ненужные им вещи в отличном состоянии, вещи сортируются: 90% распределяются по городским благотворительным организациям разного профиля и раздаются нуждающимся, а 10 % вещей отправляются в магазины «Спасибо!», где продаются. Оставшаяся после покрытия всех статей расходов прибыль перечисляется на благотворительность. Непригодная к использованию одежда идет на переработку. «Спасибо!» является пионером создания благотворительных магазинов в России, а его создатели ведут активную работу по поддержке инициатив других социальных предпринимателей. Рекомендую посетить магазины «Спасибо!», там очень много интересных и необычных вещей, купив которые вы поможете людям.

«Летающие звери» – благотворительный медиа-бренд. Его инициатором выступает благотворительный фонд «AdVita», съёмки проводит анимационная студия «Да». Вся прибыль от показов «Летающих зверей» и продажи продукции с героями мультфильмов перечисляется в фонд «Помогать легко» на лечение детей с онкологическими заболеваниями. Очень яркий и креативный проект, заходите на их сайт, наслаждайтесь и помогайте детям.

«Открытая карта» – фестиваль экскурсий от местных для местных в Санкт-Петербурге. Увлекательные экскурсии от местных для местных – это замечательная возможность увидеть город с новой стороны и еще раз влюбиться в него. Идея фестиваля заключается в том, что каждый житель города знает какой-то свой, особый Петербург, и может поделиться этим знанием с другими людьми. «Открытая карта» – это возможность увидеть то, что всегда было под носом, но ускользало от взгляда. Один из организаторов фестиваля, Ольга Полякова, является также организатором образовательных пикников "Трава", городских событий Открытая карта и День Яблок, одним из инициаторов Ресторанного дня в Петербурге. Как видите, активная гражданская позиция и инициативность являются одной из отличительных особенностей социальных предпринимателей.

Примером высокотехнологичного социального предпринимательства может служить компания «Моторика», которая занимается разработками в области протезирования верхних конечностей. Первый продукт компании – активный тяговый протез кисти, способный вернуть функциональность хвата в случае сложных частичных травм. Клиенты компании могут получить данный протез бесплатно, за счет государственной компенсации. Главная задача Компании – показать, что инвалидность не ограничивает свободу. Используя современные технические средства реабилитации, вы можете вернуть основной функционал и в чем-то даже расширить его недоступными для обычного человека возможностями. На сайте компании есть истории людей, жизнь которых уже изменилась, благодаря продукции компании.
Каталог «Социальное предпринимательство России»
Еще больше успешных кейсов вы можете почерпнуть в каталоге «Социальное предпринимательство России». Это уникальный проект, в котором собраны кейсы российских социальных предприятий. И это не просто кейсы, это рассказы о том, как можно изменить свою жизнь и жизнь людей вокруг. Нет ничего интереснее реальных историй, в которых люди воплощают в жизнь свои неординарные, нередко парадоксальные идеи. Они разные, безусловно, уникальные и, что самое главное, прожитые на собственном опыте.

На этом наше вводное занятие подходит к концу. Надеюсь, у меня получилось заинтересовать вас тематикой социального предпринимательства и социальных проектов, а также замотивировать на свершения успешными кейсами социальных предпринимателей Петербурга. Увидимся на следующих занятиях, спасибо за внимание!
Made on
Tilda